החשיפה בטיקטוק זולה משמעותית מ-Meta, וזו בדיוק הסיבה שעסקים נכנסים ויוצאים ממנו מאוכזבים. המחיר הנמוך לא מבטיח כלום, כי בערוץ הזה העלות האמיתית היא הפקת התוכן ולא המדיה.
עידו שטרית, מייסד Elysium Digital Market| מדד | טווח נפוץ בישראל | הערה |
|---|---|---|
| מחיר לאלף חשיפות | 10 עד 35 שקלים | נמוך מ-Meta, לעיתים בחצי |
| מחיר לקליק | 0.5 עד 2.5 שקלים | תלוי בעיקר בקריאייטיב |
| עלות לרכישה | 40 עד 200 שקלים | הפער בין קריאייטיב טוב לחלש עצום |
הטווח האחרון רחב בכוונה. בטיקטוק ההבדל בין סרטון שעובד לסרטון שנגלל הוא לא עשרים אחוז, הוא פי כמה. זה הערוץ שבו ההבדל בין מפרסמים גדול יותר מבכל ערוץ אחר.
אם אתה מתקצב רק מדיה, אתה מתקצב את החלק הקטן. בטיקטוק המדיה זולה והתוכן הוא מה שקובע, ולכן התקציב האמיתי הוא שעות ההפקה.
החדשות הטובות הן שהפקה יקרה דווקא מזיקה. סרטון שנראה כמו פרסומת מזוהה מיד ונגלל, וסרטון שמצולם בטלפון על ידי בעל העסק לרוב מנצח את הסטודיו. מה שכן נדרש הוא כמות: ארבעה עד שמונה סרטונים חדשים בחודש, שנבדקים זה מול זה. הפירוט של מה עובד נמצא בעמוד הקידום בטיקטוק.
אותו היגיון שחל על Meta חל גם כאן: המערכת צריכה מסה של אירועי המרה כדי לצאת משלב הלמידה. בפועל אנחנו ממליצים על 4,000 עד 8,000 שקלים לחודש למדיה לניסוי שאפשר להסיק ממנו משהו, לצד יכולת להוציא סרטונים בקצב.
ניסוי של 1,500 שקלים לחודש עם שני סרטונים לא ייתן תשובה. הוא ייתן תחושה, ולרוב תחושה שגויה.
אם החשבונות שלך ב-Meta ובגוגל עדיין לא ממוקסמים, כלומר הוספת תקציב שם עדיין מביאה תוצאה, הכסף עובד קשה יותר במקום שבו הוא כבר עובד. טיקטוק הוא ערוץ הרחבה, לא ערוץ הצלה.
| TikTok | Meta | ||
|---|---|---|---|
| עלות חשיפה | הנמוכה | בינונית | הגבוהה |
| כוונת קנייה | הנמוכה | בינונית | הגבוהה |
| מה קובע הצלחה | קריאייטיב | קריאייטיב | מבנה ופיד |
| מאמץ תוכן | גבוה מאוד | בינוני | נמוך |
המסקנה המעשית: טיקטוק מרחיב נפח בזול למי שכבר יודע לייצר תוכן. ההשוואה המלאה בין שני הערוצים הגדולים נמצאת במדריך פייסבוק או גוגל.
נסתכל על המוצר, על הקהל ועל היכולת שלך להפיק תוכן, ונגיד לך בכנות אם שווה לנסות או שהכסף עובד טוב יותר במקום אחר.
קבלו ניתוח חשבון חינם ←
