פרסום ב-Meta הוא עדיין הערוץ המשתלם ביותר לרוב החנויות והעסקים בישראל, בתנאי אחד: שהחשבון בנוי נכון. אנחנו מנהלים חשבונות Meta לעסקים שמודדים הצלחה בהכנסות, לא בחשיפות.
כשאנחנו נכנסים לחשבון חדש, אותן שלוש בעיות חוזרות כמעט תמיד, והן כמעט אף פעם לא קשורות לגובה התקציב.
זו הבעיה הנפוצה ביותר וגם היקרה ביותר. פיקסל שמותקן פעמיים וסופר כל רכישה כשתיים, אירוע רכישה שמדווח בלי ערך כספי, או חנות שעברה למערכת סליקה חדשה והאירוע פשוט הפסיק לדווח. בכל אחד מהמצבים האלה האלגוריתם מקבל מידע שגוי ומייעל לכיוון הלא נכון, והדוחות מראים תמונה שלא קיימת.
הרבה חשבונות בנויים כמו ארון תיוק: קמפיין נפרד לכל קטגוריה, לכל קהל ולכל מבצע. זה נראה מסודר, אבל בפועל התקציב מתפזר על עשרות קבוצות מודעות שאף אחת מהן לא מגיעה למסה קריטית של המרות. במקום מנוע אחד שלומד מהר, מקבלים עשרים מנועים שכולם תקועים בשלב הלמידה.
ב-Meta הקריאייטיב הוא הטירגוט. מודעה שרצה חצי שנה בלי החלפה תשלם יותר על אותה תוצאה, כי התדירות עולה והקהל מפסיק להגיב. באחת מבדיקות ה-Ad Library שאנחנו עושים לפני פגישה, מצאנו חנות שרצה על אותה מודעה בדיוק מאז פברואר. זה לא חוסך בעלויות הפקה, זה מייקר את הרכישה.
לפני שאנחנו מעלים שקל אחד לאוויר, אנחנו מוודאים שהמדידה אמינה. זה כולל בדיקת פיקסל, חיבור Conversions API, בדיקת דדופליקציה בין שני המקורות, העברת ערך כספי אמיתי בכל אירוע רכישה, ובדיקה שהאירועים בעדיפות הנכונה. חשבון שמודד נכון מייצר החלטות נכונות, וזה ההבדל היחיד שבאמת משנה לאורך זמן.
אנחנו עובדים עם מספר קטן של קמפיינים שמקבלים תקציב משמעותי, במקום פיזור רחב. המטרה היא לתת לכל קבוצת מודעות מספיק אירועי המרה כדי לצאת משלב הלמידה מהר. ברוב החשבונות שאנחנו מקבלים לידיים, הצעד הראשון הוא דווקא לכבות דברים, לא להוסיף.
אנחנו מייצרים קריאייטיב חדש בקצב קבוע ובודקים אותו מול מה שרץ. הבדיקה היא על זווית המסר, לא רק על הצבע של הכפתור. מודעה שמדברת על משלוח חינם ומודעה שמדברת על הבעיה שהמוצר פותר הן שני ניסויים שונים, ולרוב הפער ביניהן גדול בהרבה מכל אופטימיזציה טכנית.
קהלים דומים נבנים מהלקוחות הרווחיים ביותר, לא מכלל הרוכשים. רימרקטינג מפוצל לפי עומק הכוונה, כי מי שנטש עגלה ומי שצפה בעמוד מוצר אחד לא צריכים לקבל את אותה מודעה ואת אותו תקציב.
המספרים הבאים לקוחים מחשבון Meta של לקוח שלנו, מצולמים מתוך הדשבורד ולא מתוך מצגת. אפשר לראות את ההקלטה המלאה בעמוד הראשי.
המספרים האלה הם של חשבון אחד, בקטגוריה אחת, לאורך תקופה מצטברת. הם לא הבטחה ולא ממוצע. בדיוק בגלל זה השלב הראשון אצלנו הוא תמיד ניתוח של החשבון שלך, ולא הצעת מחיר.
העבודה איתנו מתאימה לחנויות אונליין ולעסקי שירות עם תקציב מדיה של 5,000 שקלים ומעלה בחודש, שיש להם מוצר או שירות שכבר מוכר, ושמוכנים להסתכל על מספרים גם כשהם לא מחמיאים.
היא פחות מתאימה למי שמחפש התחייבות ל-ROAS מסוים מראש, למי שרוצה להעלות קמפיין בלי לגעת במדידה, ולעסק שעדיין לא ביצע מכירה אחת ומחפש בפרסום תחליף להתאמת מוצר לשוק. במקרים כאלה נגיד את זה בשיחה הראשונה, גם אם זה אומר שלא נעבוד יחד.
נעבור על מבנה החשבון, על המדידה ועל הקריאייטיב, ונגיד לך בכנות מה עובד ומה שורף לך כסף. בלי עלות ובלי התחייבות.
קבלו ניתוח חשבון חינם ←
