בגוגל אתה לא יוצר ביקוש, אתה קונה אותו ברגע שהוא נוצר. מי שמחפש "משלוח פרחים תל אביב" כבר החליט. השאלה היחידה היא אם הוא ימצא אותך או את המתחרה, ובכמה זה יעלה לך.
הבסיס. מודעות טקסט שמופיעות כשמישהו מחפש בדיוק את מה שאתה מוכר. הכוונה הגבוהה ביותר, והמקום שבו מבנה נכון של מילות מפתח ומילות שלילה עושה את ההבדל בין חשבון רווחי לחשבון ששורף. חשבון בלי רשימת מילות שלילה מתוחזקת משלם על חיפושים כמו "בחינם", "יד שנייה" ו"תלונות".
הכרטיסיות עם התמונה והמחיר שמופיעות מעל תוצאות החיפוש. לחנות אונליין זה בדרך כלל הערוץ הרווחי ביותר בגוגל, והוא נשען כמעט לגמרי על איכות הפיד. שם מוצר, תמונה, מחיר ומלאי מדויקים שווים יותר מכל טקסט מודעה.
קמפיין שמפיץ את התקציב על פני חיפוש, שופינג, יוטיוב, ג'ימייל ורשת המדיה. הוא יכול לעבוד מצוין, אבל הוא גם קופסה שחורה יחסית, ולכן הוא דורש הפרדה נכונה מתנועת המותג ומעקב צמוד אחרי מה שהוא באמת מייצר.
הצעד הראשון הוא תמיד לבדוק שהמדידה אמינה. בלי זה כל אופטימיזציה היא ניחוש. אחר כך אנחנו מפרידים בין תנועת מותג לתנועה שאינה מותג, כדי שנוכל לראות מה הפרסום באמת מייצר. משם בונים את המבנה לפי איך שהקטגוריה נראית בפועל, מתחזקים את הפיד ואת מילות השלילה שבועית, ומרחיבים רק על מה שמוכיח את עצמו.
בחשבונות איקומרס אנחנו כמעט תמיד מריצים את גוגל ואת Meta יחד. גוגל קוטף את הביקוש הקיים, Meta מייצר את הביקוש החדש שיגיע לגוגל בהמשך. מדידה של כל ערוץ בנפרד מפספסת את החלק הזה.
המספרים הבאים מגיעים מחשבון Google Ads של לקוח שלנו, בקמפיין Performance Max. ההקלטה המלאה מהדשבורד נמצאת בעמוד הראשי.
אלה נתונים של חשבון אחד בקטגוריה אחת, לא ממוצע ולא הבטחה. תוצאות משתנות לפי קטגוריה, מרווח, עונתיות ואיכות האתר. לכן אנחנו מתחילים בניתוח ולא בהצעת מחיר.
זו הבדיקה הראשונה שאנחנו עושים בכל חשבון, והיא מפתיעה כמעט תמיד. נעבור על החשבון שלך ונראה לך בדיוק לאן הכסף הולך.
קבלו ניתוח חשבון חינם ←
