פרסום ממומן נפסק ברגע שמפסיקים לשלם. קידום אורגני עובד הפוך: הוא נבנה לאט, ואחר כך ממשיך להביא תנועה גם בחודש שבו לא הוצאת שקל. שני הערוצים לא מתחרים, הם משלימים.
קידום אורגני מוכר לרוב כרשימת מילות מפתח ודוח מיקומים חודשי. בפועל הוא שלושה דברים: אתר שגוגל מצליח לקרוא ולהבין, עמודים שעונים על מה שאנשים מקלידים, ואמינות שנבנית לאורך זמן. אין קסם ואין קיצור דרך, ומי שמציע אחד מהם מוכר משהו אחר.
הדבר החשוב להבין הוא שרוב הבעיות שאנחנו מוצאים הן לא בעיות תוכן. אתר שלם יכול להיות בלתי נראה בגוגל בגלל דברים שאף אחד לא רואה: אין מפת אתר, אין תגי canonical, הדפים כבדים מדי, או שכל האתר הוא עמוד אחד שאין לו איך לדרג על יותר מנושא אחד.
זה השלב הראשון, והוא הזול ביותר ביחס למה שהוא פותח. הוא כולל מפת אתר ו-robots תקינים, תגי canonical שמצביעים לכתובת שנטענת ולא לכתובת שמפנה הלאה, כותרות ותיאורים שנכתבו לשאילתות ולא למותג, מבנה כותרות היררכי, נתונים מובנים שמסבירים לגוגל מה העסק ומה השירותים, ומהירות טעינה במובייל.
הסעיף האחרון הוא זה שהכי מזניחים. תמונה של שני מגה שמוצגת בגודל של בול, או סרטון שנטען לכל מבקר, פוגעים גם בדירוג וגם בשיעור ההמרה. במקרים שראינו אפשר היה להוריד תשעים אחוז ממשקל העמוד בלי לשנות שום דבר במה שהמבקר רואה.
אתר עם עמוד אחד יכול לדרג על ביטויי מותג ועל זנב ארוך, אבל לא על מונחים תחרותיים. הסיבה פשוטה: גוגל מדרג עמודים, לא אתרים, וכל שאילתה צריכה עמוד שעונה עליה במלואו.
לכן אנחנו מפרקים את מה שהעסק מציע לעמודים נפרדים, כל אחד עם מונח מוביל אחד וכוונה אחת, ומקשרים ביניהם באופן שמסביר לגוגל את ההיררכיה. עמוד אחד לכל שירות עדיף על עמוד אחד שמזכיר את כולם.
השכבה שלוקחת הכי הרבה זמן ומחזיקה הכי הרבה זמן. הרעיון הוא לא לכתוב מאמרים כדי לכתוב מאמרים, אלא לענות על השאלות שהלקוחות שלך שואלים לפני שהם קונים. מי שמחפש "למה הקמפיין לא מביא מכירות" הוא לקוח פוטנציאלי במצוקה, ומי שמחפש "מה זה ROAS" עוד לומד. שני העמודים נחוצים, אבל הם לא אותו עמוד ולא אותה קריאה לפעולה.
אנחנו עובדים לפי שלושה מספרים, כולם מ-Google Search Console ולא מכלי חיצוני שמנחש.
| מדד | מה הוא אומר |
|---|---|
| עמודים מאונדקסים | כמה מהאתר גוגל בכלל מכיר. אם המספר נמוך, אין על מה לדבר |
| חשיפות לפי שאילתה | על מה גוגל מציג אותך. זה גם מגלה ביקוש שלא ידעת עליו |
| הקלקות ושיעור הקלקה | אם יש חשיפות ואין הקלקות, הבעיה בכותרת ובתיאור, לא בדירוג |
אנחנו עובדים בשילוב עם הקמפיינים בגוגל, וזה יתרון מעשי: נתוני מונחי החיפוש מהחשבון הממומן מראים אילו מונחים באמת מייצרים מכירות, וזה מכוון את התוכן האורגני לפי כסף ולא לפי נפח חיפושים בלבד.
נבדוק מה גוגל בכלל יודע על האתר שלך, איפה התשתית שבורה ואיזה מונחים אפשר לתפוס. בלי עלות.
קבלו ניתוח חשבון חינם ←
